เมื่อวิดีโอแบบสั้นระเบิด YouTube, Twitch, Snap และแพลตฟอร์มเทคโนโลยีอื่น ๆ กําลังยืนยันการใช้ประโยชน์กับผู้มีอิทธิพลในพื้นที่ที่สําคัญที่สุดอีกครั้ง: วิธีแบ่งการสมัครสมาชิกและรายได้จากโฆษณา
ในขณะที่ครีเอเตอร์กระจายตัวตนของตนมากขึ้นในทุกแพลตฟอร์มโซเชียลหลักๆ บริษัทต่างๆ เช่น YouTube และ Twitch กําลังเขียนกฎเกี่ยวกับการแบ่งปันรายได้ใหม่และคิดใหม่ว่าพวกเขาควรใจกว้างเพียงใดกับพันธมิตรด้านเนื้อหาของตน
เมื่อวันที่ 20 กันยายน YouTube ซึ่งนําโดย Susan Wojcicki ได้เปิดตัวชุดประกาศที่ขับเคลื่อนโดยครีเอ
เตอร์ รวมถึงแผนการที่จะนํา “ซอสลับ” ซึ่งเป็นรูปแบบการแบ่งปันรายได้มาสู่ผลิตภัณฑ์ Shorts ในรูปแบบสั้น แต่มีการจับ: ในขณะที่วิดีโอ YouTube แบบยาวจะจ่าย 55 เปอร์เซ็นต์ของรายได้โฆษณาให้กับครีเอเตอร์และ 45 เปอร์เซ็นต์ให้กับ YouTube แต่เวอร์ชันสั้นๆ ก็พลิกกลับโดยมีเพียง 45 เปอร์เซ็นต์ของรายได้ทั้งหมดที่จะตกเป็นของครีเอเตอร์ (ส่วนที่เหลือครอบคลุมค่าใช้จ่ายในการออกใบอนุญาตเพลง) การจ่ายเงินของครีเอเตอร์จะพิจารณาจากการมีส่วนร่วมในการดู Shorts ทั้งหมดทุกๆ 30 วัน ซึ่งหมายความว่าเมื่อผู้ใช้อัปโหลด Shorts มากขึ้น ผู้ใช้อาจใช้จํานวนผู้ชมทั้งหมดในเปอร์เซ็นต์ที่มากขึ้น ซึ่งอาจทําให้ผู้มีอิทธิพลมีรายได้ลดลง
วอร์เนอร์มิวสิคแตะยอด YouTube Exec โรเบิร์ต Kyncl เป็นซีอีโอคนใหม่
วันรุ่งขึ้น Twitch ได้ช็อกฐานผู้ใช้ด้วยการอัปเดตรูปแบบการแบ่งปันรายได้สําหรับผู้สร้างระดับพรีเมียมซึ่งมีเงื่อนไขข้อตกลงแยกต่างหากกับ บริษัท แทนที่จะได้รับส่วนแบ่ง 70-30 จากรายได้จากการสมัครรับข้อมูล ซึ่ง 70 เปอร์เซ็นต์ตกเป็นของผู้สร้าง สตรีมเมอร์ระดับพรีเมียมจะได้รับส่วนแบ่งนั้นสูงถึง 100,000 ดอลลาร์แรกที่ได้รับเท่านั้น ทุกอย่างหลังจากนั้นจะลดลงเหลือ 50-50 ซึ่งเป็นรายละเอียดที่สตรีมเมอร์ส่วนใหญ่ที่เป็นพันธมิตรกับ Twitch ซึ่งดําเนินการโดย CEO Emmett Shear จะได้รับ
บนใบหน้าส่วนแบ่งรายได้ที่เปลี่ยนแปลงอาจดูเหมือนขัดกับสัญชาตญาณเนื่องจากการแข่งขันเพื่อความสามารถระหว่างแพลตฟอร์มหลัก ๆ แต่เนื่องจากบริษัทเหล่านี้แสวงหาขนาดและประสิทธิภาพ (เช่น วิธีที่ Meta แชร์ Reels กับทั้ง Facebook และ Instagram) และครีเอเตอร์ซึ่งเต็มใจที่จะขยายตัวเองไปทั่วแพลตฟอร์มหลักๆ ส่วนใหญ่ แสวงหาการเข้าถึงและรายได้ แพลตฟอร์มต่างๆ ก็เห็นโอกาสในการยืนยันตัวเองอีกครั้ง
การเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของ TikTok ทําให้แพลตฟอร์มโซเชียลอื่น ๆ ทุกแพลตฟอร์มต้องหันไปหาวิดีโอ
สั้น ๆ (กางเกงขาสั้น YouTube, Facebook และ Instagram Reels, Snapchat Spotlight ฯลฯ ) แต่การเกิดขึ้นของรูปแบบนี้ยังสร้างโอกาสใหม่: การสร้างรายได้จากวิดีโอสั้น ๆ ยังคงเป็นงานที่อยู่ระหว่างดําเนินการและแพลตฟอร์มใดก็ตามที่ทําให้ถูกต้องอาจมีขั้นตอนในการดึงดูดผู้สร้างส่วนใหญ่ (และเป็นผลให้รายได้เพิ่มขึ้น) ในขณะเดียวกันไดนามิกใหม่นี้ยังเปิดโอกาสให้แพลตฟอร์มมีการดําเนินการซึ่งอาจรักษาเงื่อนไขทางเศรษฐกิจที่ดีขึ้นเนื่องจากยังไม่มีแพลตฟอร์มอื่นใดที่ยังไม่พบโซลูชันระยะยาวสําหรับการสร้างรายได้จากเนื้อหาระยะสั้น
ผู้สร้าง agita ที่มีเนื้อหาสั้น ๆ ได้เคี่ยวมาเป็นเวลานาน หัวใจสําคัญของเรื่องนี้คือวิธีที่บริษัทอย่าง TikTok และ Facebook ให้ทุนสนับสนุนครีเอเตอร์แบบ ShortForm: ด้วยกองทุนครีเอเตอร์ที่เรียกว่ากลุ่มเงินสดที่แบ่งแยกระหว่างครีเอเตอร์ตามการมีส่วนร่วมและมุมมอง
“ผู้สร้างทุกคนในกองทุนผู้สร้างที่คิดกับตัวเองว่า ‘ว้าว $ 1,000 ต่อเดือนนั่นคือ $ 12,000 ต่อปี … ‘ บุคคลนั้นอาจเป็นผู้สร้างเต็มเวลา” ผู้ก่อตั้ง VidCon และผู้สร้างเนื้อหายอดนิยม Hank Green กล่าวในวิดีโอที่แชร์กันอย่างกว้างขวางเมื่อต้นปีนี้ “พวกเขาอาจกําลังคิดที่จะขยายธุรกิจ เกี่ยวกับการจ้างงาน เกี่ยวกับการสร้างธุรกิจในชุมชนสําหรับผู้ชมของพวกเขา นี่คือเครื่องมือทางเศรษฐกิจที่ขับเคลื่อน YouTube ไปข้างหน้า [แบ่งปันรายได้กับผู้สร้าง] และ TikTok ก็แค่ปล่อยให้มันรั่วไหลออกจากอ่างไปสู่ผลกําไรของพวกเขา”
Mark Rober ผู้สร้าง YouTube กล่าวกับผู้สื่อข่าวในงานเลี้ยงอาหารเช้าเมื่อวันที่ 16 พฤษภาคมซึ่งจัดโดยแพลตฟอร์มวิดีโอว่าเขาไม่ได้ทํากางเกงขาสั้นจริงๆ โดยเลือกที่จะเน้นที่วิดีโอ “หากคุณไปบนแพลตฟอร์มอื่น ๆ ผู้คนจะผลักดันอย่างแข็งขันเพื่อสร้างช่อง YouTube อยู่เสมอ” Rober “เพราะนั่นคือจุดที่ครีเอเตอร์รู้ว่าเงินจริงคือที่ที่คุณสร้างธุรกิจ ธุรกิจจริง และความสําเร็จบน YouTube”
YouTube ไม่มีภูมิคุ้มกันต่อเทรนด์เนื้อหาสั้น ๆ และได้รับการยอมรับตั้งแต่เนิ่นๆ ว่าหากสามารถควบคุมโปรแกรมพันธมิตรเพื่อทํางานให้กับ Shorts ได้ บริษัท อาจหาวิธีโค่นล้มการครอบงําของ TikTok เหนือเนื้อหาและผู้สร้างที่สั้น “กองทุน Shorts เป็นกองทุนชั่วคราวเสมอ สิ่งที่เราต้องการทําคือเรียนรู้เกี่ยวกับระบบนิเวศที่แตกต่างกันมากนี้ และเราต้องการให้รางวัลแก่ครีเอเตอร์ในขณะที่พวกเขากําลังเข้าร่วม”
แนะนำ : รีวิวหนังไทย | คู่มือพ่อแม่มือใหม่ | แม่และเด็ก | เรื่องผี | แคคตัส กระบองเพชร
